Međutim, šta se dešava kada je reklama lažna, zlonamerna, tako reći, prevarantska? Ozbiljne države se protiv toga bore zakonima i pomoću sudova, ali često ni to ne pomaže. Ili ima vrlo malo efekta. A na prevarnu praksu nisu imune ni najveće kompanije. Naprotiv, one su najgore.
Primere za to imamo gotovo svakog dana, a jedna od najsvežijih je čuvena kompanija "Adidas". Oni su ovih dana dobili i presudu da su se reklamirali na "obmanjujući i nedopušten način", kako je to okarakterisao sud u Nemačkoj.
Tužila ih je organizacija za zaštitu životne sredine, zbog reklame u kojoj "Adidas" tvrdi da će do 2050. godine postati klimatski neutralna kompanija. Na sudu je dokazano da to nije istina. Posledice po "Adidas"? Apsolutno minimalne. Već su uklonili, to jest izmenili spornu reklamu i teraju dalje.
Foto: Youtube printscreen/Ball State University Libraries[/caption]
Godinu dana posle Bernajsovog rođenja, njegova porodica se seli u Njujork, a SAD je bilo odlično tlo za najprljavije moguće kampanje. Bernajs je radio za najpoznatije firme, kao što su „Dženeral elektrik“, „Prokter end Gembl“ i za američku duvansku industriju. Svi mi koji se i dalje trujemo duvanskim dimom, možemo da zahvalimo Bernajsu za ono milozvučno jutarnje krkljanje. Recimo, reklama za jednu od najpoznatijih marki cigareta je glasila „Nema iritacije grla, nema kašlja“. Na bilbordu je pisalo, ispod slike lepe devojke: „Da bih bila mršava, ja uzimam cigaretu umesto slatkiša“.
Jedna od najvećih laži koja je ikad izgovorena, a koju su prodavali čak i potplaćeni lekari, jeste da duvanski dim održava vitku liniju. Živi dokaz je i autor ovog teksta, sa tri decenije duvana u plućima i preko 100 kila „žive vage“. Bernajse, sram te bilo!
Bernajs je uspeo da ubedi mnoge, a pogotovo žene, da će biti mršave, a uspeo je to da uveže sa rastućim feminističkim pokretom. Tako je na naslovnoj strani Njujork tajmsa 1. aprila 1929. godine osvanula fotografija žena sa cigaretama u rukama, a Bernajs ih je nazvao „bakljama slobode“. Cigarete, ne žene. Samo tim potezom, Bernajs je doneo američkoj duvanskoj industriji stotine miliona dolara, a dugoročno, bilione.
Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.
Cigarete su dobre za zdravlje?
Dakle, obmanjuju nas na razne načine i na svakom koraku, ali kako je sve počelo? Ko je glavni krivac, a za mnoge genije? U pitanju je čovek po imenu Edvard Bernajs, za koga je mimo sveta marketinga malo ko čuo. Njegov nadimak je bio "otac spinovanja", a smatra se i ocem merketinga i propagande. Narodski rečeno, taj je, samo da je hteo, mogao da proda kamion peska u arapskoj pustinji. Bernajs je rođen u Beču 1891. godine u jevrejskoj porodici. Ovo je važno naglasiti, jer je najveći nacistički propagator, Jozef Gebels, izražavao neizmerno divljenje prema Bernajsu. Iako je taj isti Gebels najagresivnije pozivao na istrebljenje Jevreja. Štaviše, nije se odvajao od Bernajsove knjige "Propaganda". [caption id="attachment_88969" align="alignnone" width="867"] Foto: Youtube printscreen/Ball State University Libraries[/caption]
Godinu dana posle Bernajsovog rođenja, njegova porodica se seli u Njujork, a SAD je bilo odlično tlo za najprljavije moguće kampanje. Bernajs je radio za najpoznatije firme, kao što su „Dženeral elektrik“, „Prokter end Gembl“ i za američku duvansku industriju. Svi mi koji se i dalje trujemo duvanskim dimom, možemo da zahvalimo Bernajsu za ono milozvučno jutarnje krkljanje. Recimo, reklama za jednu od najpoznatijih marki cigareta je glasila „Nema iritacije grla, nema kašlja“. Na bilbordu je pisalo, ispod slike lepe devojke: „Da bih bila mršava, ja uzimam cigaretu umesto slatkiša“.
Jedna od najvećih laži koja je ikad izgovorena, a koju su prodavali čak i potplaćeni lekari, jeste da duvanski dim održava vitku liniju. Živi dokaz je i autor ovog teksta, sa tri decenije duvana u plućima i preko 100 kila „žive vage“. Bernajse, sram te bilo!
Bernajs je uspeo da ubedi mnoge, a pogotovo žene, da će biti mršave, a uspeo je to da uveže sa rastućim feminističkim pokretom. Tako je na naslovnoj strani Njujork tajmsa 1. aprila 1929. godine osvanula fotografija žena sa cigaretama u rukama, a Bernajs ih je nazvao „bakljama slobode“. Cigarete, ne žene. Samo tim potezom, Bernajs je doneo američkoj duvanskoj industriji stotine miliona dolara, a dugoročno, bilione.
