Odluka dolazi u vreme kada kompanija doživljava pad tržišnog udela i sve veću konkurenciju lokalnih brendova. Vodeće globalne investicione kuće popu "Karlajl Grup", kao i regionalni igrači "HongŠan Kapital Grup" i "Boju Kapital" su u završnoj fazi pregovora. U igri je i kineski fond "Primavera Kapital", koji navodno traži suinvestitora. Očekuje se da će konačne obavezujuće ponude biti podnete početkom oktobra, a posao bi mogao biti zaključen krajem meseca, piše Blic.

Procena vrednosti i zadržavanje kontrole

Prema nezvaničnim informacijama, vrednost kineskog poslovanja procenjuje se na oko 5 milijardi dolara. "Starbaks" planira da zadrži značajan manjinski udeo, dok će kontrola nad pogonima za prženje kafe u Kini ostati u njegovim rukama. Takav potez omogućava kompaniji da očuva kvalitet proizvoda i standarde brenda, čak i nakon eventualne prodaje većinskog udela.

Pad tržišnog udela i rast lokalnih konkurenata

Kina je donedavno bila tržište sa najvećim potencijalom rasta za "Starbaks", ali se poslednjih godina situacija znatno promenila. Prema podacima koje je dao "Euromonitor International", tržišni udeo kompanije je pao sa 34 odsto u 2019. godini na samo 14 odsto prošle godine. Glavni razlog pada leži u agresivnoj ekspanziji lokalnih konkurenata, posebno "Luckin Coffee", koji je privukao mlađu generaciju potrošača inovativnim proizvodima i povoljnijim cenama.

Strategija oporavka

Da bi usporio pad, "Starbaks" je sproveo niz mera. Smanjenje cena određenih pića, ubrzano lansiranje proizvoda prilagođenih lokalnom tržištu i inovacije u ponudi pomogli su kompaniji da ostane konkurentna. Prvi znaci oporavka već su vidljivi u poslednjem kvartalu, kada je prodaja u postojećim kineskim filijalama porasla za 2 odsto nakon perioda stagnacije.

Buduća perspektiva

Ishod pregovora o prodaji kineskog poslovanja mogao bi značajno da oblikuje buduću strategiju američke kompanije u Aziji. Odluka će odrediti ne samo poslovni pravac kompanije, već i dinamiku tržišta kafe u Kini u narednim godinama.   BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027: ?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7462808959889294854 Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.