Upravo iz takvog jednog rata nastale su dve možda i najčuvenije firme na svetu, "Adidas" i "Puma". "Adidas" je osnovao Adolf (Adi) Dasler, a "Pumu" Rudolf (Rudi) Dasler, braća rođena. Slepa međusobna mržnja i rivalstvo trajalo je do njihove smrti. A ako je verovati poslednjim vestima izgleda da je simbolično pomirenje konačno na pomolu. Mediji su preneli da kompanija "Adidas" planira da preuzme svog najvećeg i manje uspešnog rivala, "Pumu". U slučaju da se to na kraju i desi, s pravom se može reći da je u pitanju biznis spajanje veka. Što zbog efekta koji će izazvati u industriji sportske odeće i obuće, što zbog toga što će tako biti stavljena tačka ne jedno od najvećih i najžešćih rivalstava u istoriji. I dok čekamo na istorijsko pomirenje, možda se valja podsetiti kako je sve počelo. A počelo je u malom gradu po imenu Hercogenaurah u Bavarskoj. Adolf Dasler, obućar, je po povratku iz Prvog svetskog rata prvi pokrenuo mali biznis, praveći cipele u vešernici svoje majke. Radnji se nešto kasnije pridružio i Rudolf, pa su u svom rodnom gradiću 1924. godine osnovali firmu pod nazivom „Fabrika obuće braće Dasler“.

Patike koje su donosile zlato

Razvoju firme pomoglo je prijateljstvo Adija i trenera nemačkog Olimpijskog tima, Jozefa Vajcera, koji je radio na promociji revolucionarnih patika braće Dasler. On je znatno pomogao u tome da olimpijci, posebno atletičari, postižu bolje rezultate zahvaljujući sportskoj obući koju je Adi osmislio. Već od 1928. godine, sportisti su koristili Daslerovu obuću na međunarodnim sportskim takmičenjima i osvajali zlatne medalje širom sveta. I Adolf i Rudolf su 1933. godine postali članovi Nacističke partije. Pridružili su se nacistima pre svega iz poslovnih razloga – Hitlerova propaganda snažnog nemačkog sportiste, a posebno atletičara, došla je kao kec na jedanaest za već uspešnu firmu. Prodavali su, između ostalog, svoju opremu sportskim klubovima koji su bili deo „Hitlerove omladine“. A onda je došao na red jedan od najupečatljivijih događaja u istoriji 20. veka – Olimijske igre 1936. godine. Legendarni Džesi Ovens je prihvatio ponudu Daslera da se takmiči u njihovim patikama. Ostalo je, što kažu, istorija – tamnoputi Ovens je, u inat Hitleru, osvojio četiri zlatne medalje. A zahvaljujući njegovom trijumfu, i dobrom osećaju Daslerovih za marketing, ceo svet je čuo za patike braće Dasler. Prodavali su 200.000 parova patika godišnje. https://bizportal.rs/biz-info/svet/dva-brata-obojica-nacisti-osnovali-su-dve-najcuvenije-firme-na-svetu-i-mrzeli-su-se-do-smrti/

Uspon nacizma i raskol

Usledio je zatim pakao zvani Drugi svetski rat. Fabrika braće Dasler bila je korišćena za proizvodnju zloglasnih Panceršrekova – raketnih bacača stvorenih za uništenje savezničkih tenkova. Godine 1945, američki vojnici su planirali uništenje fabrike. Međutim, istorija kaže da je Adijeva supruga ubedila američke vojnike da oni prave samo patike. Američki vojnici su se setili da ih je nosio Džesi Ovens. I počeli su masovno da kupuju Daslerove patike. Došao je i kraj rata, i Daslerovi su nastavili da se bave obućom, sa novim mušterijama u vidu američkih vojnika. Međutim, već tokom rata došlo je do velikog raskola u porodici Dasler. Više je teorija (tračeva), nastalo o tome kako je došlo do raspada. Rudi je tvrdio da je za sve kriva Adijeva supruga, koja se „mešala u biznis“. Rudi je sumnjao i da je brat Adi prijavio njegovu ratnu lokaciju saveznicima, dok je Rudi služio u Drugom svetskom ratu. Čak je bilo i teorija da je Adi jednostavno bio ljubomoran na Rudija, jer je ovaj navodno bio veliki ženskaroš. Kako god bilo, zatrovani odnosi su se proširili na celu porodicu Dasler, uključujući i decu, i braća Dasler su zatvorila svoju zajedničku fabriku 1948. godine. Rudi je osnovao „Pumu“, a Adi „Adidas“. Ako sve ovo nije dovoljno za filmsku priču, postoji i podatak da je raskol bio toliki da je reka Aurah koja protiče kroz grad bila granica zavađenih strana – severni deo Hercogenauraha zauzeo je Adi, a „Puma“ je razvijala biznis na južnoj strani. Mržnja je bila nezalečiva. Adi i Rudi su poživeli do 1970-ih godina prošlog veka, i sahranjeni su na suprotnim stranama gradskog groblja.

Pomagaj, brate

„Adidas“ je sredinom pedesetih godina prošlog veka napravio prodor kada je osmislio fudbalske kopačke sa čuvenim zamenljivim šrafovima. Rivalstvo je dovelo i do toga da „Adidas“ uvede svoje veoma prepoznatljive tri pruge na svojim trenerkama tokom šezdesetih godina. A tokom 1980-ih, kompanija je ušla u pop-kulturu, jer su njihove proizvode promovisale rep grupe, koje su takođe doživele bum. Godine 2020, „Adidas“ je bio najveći proizvođač sportske opreme u Evropi, i drugi na svetu, sa zaradom od 22, 4 milijarde dolara. „Puma“ je te godine imala prihod od 5,9 milijardi dolara. Možda je raskol, u stvari, bio dobra stvar? Verovatno ne. Da se razumemo, ideja spajanja Adidasa i Pume nije nastala iz silne želje za pomirenjem davno umrle braće, nego više iz očaja kroz koji već duže vreme prolazi Puma. Za razliku od Adidasa, koji i dalje spada među najvrednije firme na svetu, Puma beleži pad, a samo u protekloj godini izgubila je polovinu tržišne vrednosti. Dakle, kad je teško, zovi brata upomoć, makar i ako su se onomad davno svađali. Za Pumu bi spajanje značilo spas, i to bi se dogodilo taman tu negde na stogodišnjicu nastanka nastanka firme „Fabrika obuće braće Dasler“, to jest, dok su se braća još volela i dok su sarađivali, stavarajući istoriju. BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027: ?lang=en Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.