Odluka ne samo da je zatvorila slučaj, već i nedvosmisleno pokazala da u svetu luksuznih proizvoda ekskluzivnost nije prekršaj, već ključna odlika brenda. Birkin već decenijama važi za ultimativni simbol statusa. Lista čekanja zna da traje godinama, a kupovina često predstavlja kulminaciju dugogodišnjeg odnosa sa brendom. Sve je počelo u martu 2024. godine kada su građani Kalifornije podneli tužbu. Tvrdili su da Hermès navodno uslovljava kupovinu Birkin ili Kelly torbi prethodnim kupovinama drugih proizvoda, što su nazvali "skrivenim porezom lojalnosti". Optuživali su brend i za "neformalnu lutriju" – klijent ulaže novac bez garancije da će na kraju dobiti torbu, tvrdeći da takve prakse krše američko antimonopolsko zakonodavstvo i dovode kupce u zabludu.

Odbrana Hermèsa: potražnja nadmašuje ponudu

Hermès je od početka odbacivao optužbe, ističući da je potražnja za torbama oduvek veća od ponude, te da ograničena dostupnost nije posledica zloupotrebe, već strateški odabrana poslovna politika. Advokati brenda naglasili su da nezadovoljstvo kupaca zbog toga što ne mogu svi kupiti Birkin ne predstavlja pravni prekršaj. Sudija Džejms Donato je, uprkos više izmena tužbe, ostao pri stavu da tužbeni zahtevi nisu dovoljno precizni i da ne dokazuju nelegalne prakse.

Ekskluzivni luksuz za privilegovane

Odluka suda je presudna jer jasno postavlja granicu: u segmentu luksuznih proizvoda selektivna prodaja nije ilegalna, već je efikasno sredstvo za očuvanje ekskluzivnosti. Zahtevi istorije kupovine ili limitirana dostupnost mogu biti frustrirajući za klijente, ali američko pravo ih smatra potpuno legitimnim, piše eKapija. Odbacivanje tužbe znači da tužioci više ne mogu ponovno pokrenuti slučaj pred federalnim sudom. Iako još mogu pokušati u državnim sudovima Kalifornije, za Hermès je ovo jasna pobeda: brend je odbranio svoj ekskluzivni karakter, a Birkin ostaje simbol luksuza samo za odabrane. BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027: Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.