Godine 1985, Donald Tramp ju je kupio za 7 miliona dolara.  Godinama je gubila novac. Sve dok Tramp nije došao na sjajnu ideju koja ju je pretvorila u "zlatnu koku" koja danas donosi 40 miliona dolara godišnje. Treba imati na umu da Mar-a-Lago nije bila obična nekretnina. Izgradila ju je sredinom 1920-ih naslednica carstva žitarica, Mardžori Meriveder Post i dobila je status Nacionalnog istorijskog spomenika. Ime znači „Od mora do jezera“ na španskom – odražavajući njen jedinstveni položaj, piše na svom Iks nalogu Tim Karden, koosnivač firme "ThoughtleadrX".  - Šta se dalje zbivalo? Kada je Post preminula, ostavila je imanje vladi SAD-a u testamentu. Međutim, vlada ga je vratila njenoj fondaciji. Troškovi održavanja bili su previše visoki. Godinama je imanje stajalo prazno. Niko nije želeo da preuzme taj finansijski teret - objašnjava Garden. [caption id="attachment_97162" align="alignnone" width="1000"] Foto: Evan El-Amin / Shutterstock.com[/caption] I tako je bilo sve dok se nije pojavio Donald Tramp... Godine 1985. Donald Tramp je video priliku koju su drugi propustili. Međutim, njegova početna ponuda za Mar-a-Lago bila je odbijena. Tada je strateški kupio zemljište između Mar-a-Laga i okeana za 2 miliona dolara, čime je smanjio interesovanje potencijalnih konkurenata. Kupio je rezidenciju sa 126 soba za samo 7 miliona dolara. Ali ubrzo je shvatio zašto su se drugi klonili. - Imanje je gubilo novac ogromnom brzinom... - piše Karden. Zbog svog istorijskog značaja, postojali su strogi zahtevi za očuvanje. Pored toga: • Održavanje luksuznih sadržaja • Obimne renovacije koje su bile neophodne • Ogromni operativni troškovi Godinama je delovalo kao ogromna greška, navodi Karden. Tada je Tramp dobio ideju koja će promeniti sve. Umesto da Mar-a-Lago zadrži kao privatnu rezidenciju, pretvoriće ga u ekskluzivni privatni klub. I to tako što će napraviti bi najprestižniji klub u Palm Biču. Transformacija je započela 1994. godine: • Pet teniskih terena sa šljakom • Tramp Spa i salon • Luksuzni apartmani za goste • Pristup klubu na plaži • Bazen uz obalu Prava genijalni momenat bio je u strukturi članstva. Tramp je stvorio veštačku oskudicu. Ograničio je članstvo na 500 ljudi, uz ulaznu članarinu od 25.000 dolara. Bogata elita Palm Biča gotovo je molila da postane deo kluba. Do 2014. godine, Tramp je generisao 15,6 miliona dolara godišnje. Imanje koje je nekada gubilo novac postalo je prava "zlatna koka." A danas? Donosi preko 40 miliona dolara godišnje. Biti član Mar-a-Laga značilo je da ste "neko." Lista članova izgleda kao spisak najpoznatijih imena: • Milijarder Vilijam I. Koh • Mogul finansija Tomas Peterfi • Titan nekretnina Ričard LeFrak • CEO Njuzmaksa Kristofer Rudi Tramp nije prodavao samo pristup. Tramp je uzeo proizvod i pretvorio ga u priču u kojoj su ljudi želeli da učestvuju. - Ljudi danas ne kupuju od kompanija. Kupuju od ljudi. Od priča - zaključuje Karden. On smatra da je poenta u tome da treba negovati lični brend, i to tako što će poslovna priča zavisiti od ljudi, an ne od sadržaja generisanog veštačkom inteligencijom ili na pukom korporativnom delovanju. BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027: Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.