Iako je cilj kampanje da privuče turiste iz Australije, mnogi su njen pristup ocenili kao previše agresivan. Kritičari tvrde da slogan više podseća na oglas za rasprodaju nego na ozbiljnu promociju turističkih potencijala zemlje.

Kampanja vredna pola miliona dolara

Marketinška kampanja, koja je koštala 500.000 novozelandskih dolara (oko 286.000 američkih dolara), ima za cilj povećanje broja turista iz Australije, koji su ključni za oporavak turističke industrije Novog Zelanda. Premijer Kristofer Luksun naglasio je da je ova inicijativa deo šire strategije za jačanje ekonomije, koja je pogođena recesijom. - Australijanci čine ogroman deo našeg turističkog tržišta, a trenutno smo dostigli 88 odsto nivoa posećenosti iz 2019. godine. Kampanja je osmišljena kako bi podstakla bržu odluku potencijalnih turista da posete Novi Zeland - izjavio je Luksun. Kritike zbog previše direktnog pristupa Iako je kampanja imala jasnu nameru, naišla je na brojne kritike, posebno iz redova opozicije. Političari i marketinški stručnjaci smatraju da slogan "Svi moraju da idu!" ne odražava pravu vrednost Novog Zelanda kao turističke destinacije. - Ova kampanja više podseća na reklamu za masovne rasprodaje nego na ozbiljnu promociju jedne prelepe zemlje. Smatram da ne prikazuje stvarne vrednosti i bogatstvo koje Novi Zeland nudi posetiocima - izjavila je poslanica opozicije Kušla Tangere-Manuel. Pored toga, pojedini kritičari ističu da povećan broj turista može dodatno opteretiti infrastrukturu koja već ima problema sa kapacitetima, te da bi vlada trebalo da se fokusira na njeno unapređenje pre nego što agresivno promoviše turizam. ;t=80s

Turizam kao ključni faktor ekonomskog oporavka

Pre pandemije COVID-19, turizam je bio jedan od najvažnijih izvora prihoda za Novi Zeland, zapošljavajući veliki deo stanovništva. U 2023. godini, gotovo 7 odsto ukupne radne snage bilo je angažovano u turističkoj industriji. Međutim, sektor se još nije u potpunosti oporavio, a ova kampanja predstavlja pokušaj da se revitalizuje. U sklopu novog pristupa, vlada je olakšala uslove za dobijanje viza, omogućavajući turistima da rade na daljinu dok borave u zemlji.

Slogan koji nosi dvostruko značenje?

Zanimljivo je da dok vlada pokušava da privuče strane turiste, sve više Novozelanđana napušta zemlju. Zvanični podaci pokazuju da je 2024. godina bila rekordna po broju emigranata. Iako je nova kampanja izazvala podeljene reakcije, jedno je sigurno – turizam ostaje jedan od ključnih sektora novozelandske ekonomije i biće u fokusu narednih godina, prenosi B92. BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027: ?lang=en Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.