Najmoćnije kampanje oblikovale su društvo, menjale kulturu, unosile fraze u svakodnevni govor i  u nekim slučajevima  stvarale nove navike koje su postale deo identiteta čitavih generacija.

Neke reklame su nas naučile da doručkujemo sa čašom ceđenog soka, da kupovinu vereničkog prstena ne zamišljamo bez dijamanta, da postoji nešto herojsko u običnom kafiću koji drži Marlboro čovek. Druge su pak – spektakularno – podbacile.

Reklame koje su promenile svet

1. "A diamond is forever" – De Beers (1947)
Danas ne možemo da zamislimo veridbu bez dijamantskog prstena, ali do sredine 20. veka to nije bila tradicija – već marketinška zamisao. De Beers je angažovao agenciju N.W. Ayer, a kopirajterka Frensis Gereti smislila je slogan “Dijamant je zauvek”. Kampanja je stvorila asocijaciju dijamanta sa večnom ljubavlju – i višedecenijsku prodajnu zlatnu groznicu.

2. "Think Small" – Volkswagen (1959)
U Americi 1950-ih dominirali su ogromni, blještavi automobili. VW Buba bila je minimalistička, skromna – i savršeno pozicionirana kao buntovni simbol individualnosti. Kampanja je odbacila napadne slogane i postavila novi standard iskrenosti u oglašavanju.

3. Coca-Cola i Deda Mraz (1931)
Iako nije “izmislila” Deda Mraza, Coca-Cola je kroz ilustracije Hadona Sandbloma dala licu praznika prepoznatljivo crveno odelo, okruglo lice i flašu koka-kole u ruci. Od tada, praznici i gazirano piće postaju nerazdvojni.

4. "We Can Do It!" – Rosie the Riveter (1942)
Ova poruka osnaživanja žena tokom Drugog svetskog rata postala je feministički simbol decenijama kasnije. Prvobitno je bila interni plakat firme Vestinghaus za motivaciju radnica. Danas je univerzalan znak ženske snage.

5. "Just Do It" – Nike (1988)
Sa jednostavnim sloganom, Nike je redefinisao sport ne kao takmičenje, već kao ličnu borbu. Kampanja sa 80-godišnjim trkačem Valterom Stakom pokazala je da granice ne postoje, i slogan je zaživeo kao moto generacija.

6. Red Bull Stratos (2012)
U reklamnoj revoluciji 21. veka, brend više nije prekidao događaj – on ga je kreirao. Red Bull je poslao Feliksa Baumgartnera da skoči iz svemira. Gledanost: 8 miliona ljudi uživo. Efekat: neizmeran.

7. Marlboro Man (1954)
Izuzetno kontroverzna kampanja koja je od “ženskih” cigareta napravila simbol muževnosti. Kauboj na Marlboro plakatu postao je arhetip “pravog muškarca”. Kampanja je kasnije kritikovana zbog uticaja na mlade i povučena nakon restrikcija.

Jedna od najefektivnijih reklama u istoriji

Šta čini reklamu uspešnom?

Uspešna reklama nije samo lepa – ona menja ponašanje. U njoj ima istine, emocije, identifikacije, često i hrabrosti da se ne prati trend, već da se on stvori. Ona ima jasno “zašto”, zna kome se obraća, i traje duže od proizvoda koji reklamira.

S druge strane, neuspešne reklame često greše u tonu, promašuju ciljnu grupu ili deluju neautentično. Nekad je kampanja jednostavno previše ispred svog vremena – a nekad samo loše izvedena.

Reklama koja ne zna kome se obraca moze postati internet podsmeh. Neke kampanje u Srbiji su pokusale da budu viralne, ali su zavrsile kao primer loseg humora ili nerazumljive poruke. Kada reklama pokusa da se obrati "mladima" koristeci previse slenga – rezultat je cesto kontraefekat.

Reklamiranje u Srbiji

I u Srbiji su reklame oblikovale javni prostor. One kultne znamo napamet, a neke bismo radije zaboravili.

Nektar Nije sve jedno


Jasna poruka, dobar slogan, i reklama koja se zadržala u kolektivnom pamćenju, naročito zbog humora kojim obiluje.

Cipiripi

Oni koji se sećaju ove reklame, sigurno pamte i pesmicu, ili bar njen deo. Neke je ona iritirala, ali je postigla svoj cilj, proizvod se kupovao.

Bronhi bombone

„Bronhi – lakše se diše“, čuvena rečenica iz reklame za Krašove bombone.

Pirossi

Da li se sećate reklame za džins Pirossi 1. maj Pirot. Ženama je posebno bio interesantan muškarac koji se u ovoj reklami pojavljuje.

Pekabela

Čuvena reklama za Pekabela sladolede – „Pekabela, porodica traži cela..“. Koautor ove reklame je bio Dragan Sakan, a muziku je radio Zoran Simjanović.

Animacija za ovu reklamu je rađena u studiju Veljka Bikića. To je bio prvi studio za animaciju u bivšoj SFRJ. Crtač, animator, scenarista i režiser Veljko Bikić bio je član Udruženja likovnih umetnika primenjenih umetnosti i dizajnera Srbije — ULUPUDS, Udruženja filmskih umetnika Srbije – UFUS, Akademije filmske umetnosti i nauke – AFUN, Srpske sekcije Međunarodne federacije animatora – ASIFA objavio je svojevremeno N1.

Eva Sardina

Ako ste malo stariji, sigurno ćete se setiti legendarnih reklama za EVU, bilo ih je nekoliko. U njima su korišćene poznate ideje iz animiranih filmova o Popaju i Olivi, ali i  Andersonovih bajki. Ovo je jedna od njih…

Valera

Još jedna reklama u koju je svoje prste umešao čuveni Dragan Sakan. U ovoj reklami za Valera kozmetičku kolekciju za negu kose pojavljuje se Gala Videnović, sada Aleksić. Ono što je ona uradila dok je svirala klavir, ponavljala je skoro svaka devojčica polovinom 80-ih.

Udarnik čarape

Čuvene čarape Udarnik iz Zrenjanina i reklama u kojoj glumi Robert Prosinečki.

Bakin kolač

Reklama za čuvenom glumicom Radmilom Savićević i tekstom od jedne reči „Liči“.

Jugodrvo

Ovu reklamu, ako je se sećate, ste sigurno svi pevali.

JAT

Sećate li se i reklame novijeg doba za JAT u kojem igra veliki broj poznatih lica?

Tu je i kraća verzija sa Vesnom Trivalić seća se portal.
 

Neuspešni pokušaji:

  • Vulkanov "Nećeš valjda ćaletovu torbu?"
    Kampanja koja je pokušala da bude duhovita, a završila kao podsmeh internetu.

  • Agresivne reklame za kladionice i kredite
    Preplavile su javni prostor, ali umesto da grade brend, izazvale su zasićenje i otpor.

Zašto je oglašavanje i dalje važno

Bez reklama nema tržišne ekonomije. One nisu samo način da se nešto proda – već i da se ispriča priča, inspiriše, pokrene razgovor. U eri društvenih mreža i "skrolovanja", samo autentične, pametne i emocionalno relevantne reklame uspevaju da zaustave pogled.

A one najbolje? One menjaju svet. Ili makar jutarnju rutinu sa čašom soka.

Najuspešnije reklame ostaju upamćene ne zato što su bile najskuplje, već zato što su bile iskrene, duhovite, emotivne ili – prosto – drugačije. U vremenu kada se svakodnevno susrećemo sa stotinama poruka, samo one koje imaju “dušu” uspevaju da se probiju.

Današnje tržište zahteva više od dobre slike i slogana – traži autentičnost, jasnoću i razumevanje publike. Domaće kampanje koje koriste aktuelne platforme, ali ostaju verne identitetu brenda, imaju šansu da postanu kultne – baš kao što su to nekada bile reklame za Cipiripi, Bronhi ili Pekabelu.

Jer reklama nije samo “priča o proizvodu”.

  BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027: Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.