I to na pesmu Fil Kolinsa „In the Air Tonight“. Na papiru, to deluje kao potpuni promašaj, a u stvarnosti bila je to jedna od najuspešnijih reklama u istoriji.
Kadberi (Cadbury) je ovom neobičnom kampanjom iz 2007. godine:
?lang=en
Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.
- povećao prodaju za 10% u Velikoj Britaniji
- ostvario povraćaj investicije (ROI) od neverovatnih 500 odsto
- lansirao viralni video koji je i danas marketinška studija slučaja
Reklama koja je preokrenula tržište – bez ijedne table čokolade
U spotu, gorila sedi za bubnjevima, zatvara oči, priprema se za solo a zatim eksplozivno svira uz Fil Kolinsovu pesmu. Sve traje oko 90 sekundi. I nigde nema čokolade. Logotip Kadberija pojavljuje se tek na kraju. Nije bilo nikakvog slogana, niti poziva na kupovinu. Samo emocija, muzika i šok efekat. I to je publika obožavala.Zašto je reklama sa gorilom radila bolje od klasičnih oglasa?
Neočekivano i nezaboravno – Ljudi su ostajali zbunjeni, ali nasmejani. Reklama se prepričavala. Bez forsiranja prodaje – Niko nije imao osećaj da im se nešto „uvaljuje“. Upravo zato su je gledali iznova. Emocija i muzika – Fil Kolinsova pesma probudila je nostalgiju, a gorila je dodala dozu apsurda i humora. Deljivost – Spot se munjevito širio na internetu, bez dodatnog budžeta za promociju. https://bizportal.rs/lifebiz/da-li-je-ovo-najisplativija-reklama-ikada-ulozili-4-miliona-a-zaradili-170-video/8 miliona dolara potrošeno i višestruko vraćeno
U svetu gde se svaki cent u marketingu meri, Kadberi je pokazao da hrabrost i kreativnost mogu da donesu ogromnu zaradu. Evo konkretnih rezultata:- Investicija: 8.000.000 dolara
- Povećanje prodaje: 10% u ključnom tržištu (Ujedinjeno Kraljevstvo)
- Povraćaj investicije (ROI): 500 odsto
- Milionski pregledi bez plaćenih oglasa
- Reklama proglašena jednom od najboljih svih vremena
