Kineske vlasti odlučile su da prekinu praksu banaka koje su poklanjale popularne Labubu lutke i druge nagrade kako bi privukle nove štediše. Ova odluka dolazi u trenutku kada su kamate niske, a profitne margine sve tanje. Banke u Kini više neće smeti da koriste viralne poklone kao što su Labubu lutke, kućni aparati ili poklon kartice kako bi privukle nove korisnike. Ova praksa, iako efektna na društvenim mrežama, prema mišljenju regulatora – ugrožava finansijsku stabilnost i dugoročno povećava operativne troškove banaka.

Kako je sve počelo?

Promocija Ping An banke nedavno je izazvala lavinu pažnje na kineskim mrežama kada su nudili Labubu lutku svakome ko oroči 50.000 juana (oko 6.400 evra) na tri meseca. Ove lutke, delo umetnika Kasinga Lunga, stekle su kultni status zahvaljujući svetskim zvezdama poput Lise iz grupe Blackpink i Rijane, koje su ih promovisale na svojim kanalima. Fotografije štandova ispred banke, ljudi u redovima i lutaka u rukama klijenata brzo su preplavile Weibo i Douyin (kineski TikTok). Ipak, usledila je brza reakcija vlasti.

"Ovo nije održiva strategija"

Kineski regulatori poručili su da takvi marketinški trikovi nisu dugoročno rešenje za izazove s kojima se bankarski sektor suočava – pre svega padom kamata i smanjenjem profita. Umesto oslanjanja na poklone, banke se pozivaju da ulažu u kvalitet usluge, digitalizaciju i lojalnost korisnika kroz realnu vrednost – ne kroz plišane mamce. - Promocije poput slepih kutija, kuhinjskih aparata ili Labubu lutki mogu stvoriti lažnu sliku o vrednosti štednje i voditi banke ka višim operativnim troškovima. Ovo je vreme za strateški zaokret - navodi se u saopštenju regulatornog tela. https://bizportal.rs/biz-info/svet/prodata-najskuplja-igracka-na-svetu-kupac-izdvojio-neverovatnu-sumu/

Kult status Labubu lutke

Labubu je izmišljen lik tajvanskog umetnika Kasinga Lunga, čije se igračke proizvode pod brendom The Monsters. Iako su inicijalno bile umetničke figure za kolekcionare, postale su masovni trend, pa ih sve češće viđamo kao alat za brendove – od luksuzne mode do sada i bankarstva. Zabrana ovakvih promocija šalje jasnu poruku: kineski finansijski sektor mora da se prilagodi novim realnostima, gde lojalnost klijenata ne može biti kupljena poklonom, već zaslužena uslugom. BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027: ?lang=en Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici