Premotajmo do sredine 2025. i plan "standard sa reklamama" više ne izgleda kao nevoljan eksperiment, već kao franšiza vredna 10 milijardi dolara u nastajanju. Netflix sada ima više od 94 miliona aktivnih korisnika mesečno širom sveta na svom paketu sa reklamama, više nego duplo u odnosu na 40 miliona koliko ih je imao godinu ranije, prema podacima kompanije. U regionima gde je ovaj paket dostupan, više od 40 odsto novih pretplatnika bira upravo ovu jeftiniju opciju sa reklamama, što pokazuje da su gledaoci spremni da pogledaju nekoliko reklama zarad nižeg mesečnog računa. Među tim korisnicima, 44 odsto su novi na platformi, 40 odsto su prešli sa skupljih paketa bez reklama, a 16 odsto su povratnici, prenosi The Wrap. Analitičari Jefferies-a procenjuju da bi Netflix-ov oglasni biznis mogao da dostigne 10 milijardi dolara godišnjih prihoda do kraja decenije, a Volstrit konačno počinje da prepoznaje značaj ove promene. U junskoj belešci, Jefferies je podigao svoju ciljnu cenu za akcije Netflix-a na 1.400 dolara, navodeći između ostalog da je oglasni biznis još u "ranoj fazi razvoja" i da ima ogroman prostor za rast. Analitičari Oppenheimera su još optimističniji na kraći rok, prognozirajući 6 milijardi dolara oglasnih prihoda do 2025., u odnosu na prethodnu procenu od 4,6 milijardi. To nipošto nije zanemarljiv prihod za kompaniju koja je izgradila svoj brend kao "TV bez reklama".

Od sistema bez reklama do oglasima finansiranog modela

Netflix-ova transformacija u hibridnu medijsko-oglasnu platformu odražava šire promene u svetu striminga. Prema podacima analitičara iz kompanije Antenna, gotovo polovina svih striming pretplata na velikim platformama sada dolazi uz reklame. Ispostavilo se da su potrošači voljni da pogledaju nekoliko reklama ako to znači da će uštedeti nešto novca, a oglašivači su više nego spremni da ih dosegnu u svetu nakon kablovske televizije. Ipak, Netflix nije bio prvi koji je usvojio ovaj model. Hulu, Peacock i Paramount+ su godinama ranije nudili pakete sa reklamama. Ali Netflix ima prednost u veličini: globalna baza pretplatnika, visokokvalitetan sadržaj i veliki hitovi kao što su Bridgerton, kao i sve veće sposobnosti da te oglase prodaje precizno i efikasno. Kompanija je nedavno počela da razvija sopstvenu oglasno-tehnološku platformu sa planovima da je globalno lansira do kraja 2025. Takođe je sklopila partnerstva sa velikim programatskim oglasnim mrežama poput The Trade Desk, Google-ovog DV360 i Magnite, kako bi unapredila prodaju oglasa i njihovo ciljanje. Zainteresovanost oglašivača je očigledna. Netflix nudi vrhunski, bezbedan sadržaj u sve fragmentiranijem i nepredvidivom striming okruženju. A oglasni deo poslovanja trenutno i dalje čini samo mali deo ukupnih prihoda — oko 2 milijarde dolara u 2025., prema procenama. Ali upravo to i jeste poenta — postoji veliki prostor za rast. Analitičari MoffettNathanson-a očekuju da će Netflix-ovi oglasni prihodi premašiti 6 milijardi dolara do 2027., i da će dostići 10 milijardi do 2030. Poređenja radi, YouTube je prošle godine prihodovao više od 40 milijardi dolara od oglasa. Čak i ako Netflix uhvati samo mali deo tog tržišta, pozicioniraće se iznad većine konkurenata u striming industriji. Volstrit to pažljivo prati. Kombinacija oglasnog modela i jakog sadržaja u drugoj polovini godine, uključujući treću sezonu "Squid Game"-a, finale "Stranger Things"-a, pa čak i NFL utakmice i druge prenose uživo, podstiče optimizam oko akcija Netflix-a. Analitičari očekuju da će slobodan novčani tok rasti po prosečnoj godišnjoj stopi od 20 odsto u narednih pet godina, i da će dostići 18 milijardi dolara do kraja decenije. Reklame, kako se čini, postaju ključni faktor za rast prihoda, i to uz visoke marže, dok Netflix i dalje ostaje bezbedna opcija i u vreme recesije. Ovaj model donosi i veću fleksibilnost u cenama. Umesto da povećava cene svih paketa, što obično vodi ka otkazivanjima, kompanija može da podstiče korisnike da pređu na paket sa reklamama, a da istovremeno povećava prosečan prihod po korisniku (ARM). Zasad, strategija funkcioniše: Otkazivanja pretplata usled poskupljenja su "ograničena", tvrde iz Jefferies-a, dok ARM raste. Početkom 2025. Netflix je podigao cene paketa: sa reklamama sa 6,99 na 7,99 dolara, standardnog bez reklama sa 15,49 na 17,99, a premium paketa bez reklama sa 22,99 na 24,99 dolara. Za razliku od prethodnih poskupljenja, ovaj put nije došlo do masovnog otkazivanja, piše "Blic Biznis". To je dobra vest za profitne marže kompanije — a još bolja za ambiciju da raste uz model sa reklamama, bez gubitka korisnika.

Rizici? Možda

Naravno, postoje i upozorenja. Neki analitičari strahuju da bi oglasni paket mogao da "pojede" korisnike skupljih paketa, što bi smanjilo profitne marže. Drugi upozoravaju da bi troškovi prava za sportske i druge događaje uživo mogli da opterete profitabilnost (samo pitajte ESPN). Takođe, za razliku od tehnoloških giganata poput Mete ili Google-a, Netflix tek odnedavno razvija sopstvenu infrastrukturu za programatsko oglašavanje u velikim razmerama. Ali ako Netflix uspe da sačuva svoj brend, a istovremeno razvije svoj oglasni biznis, mogao bi da postigne nešto retko u svetu striminga — profitabilan i diverzifikovan rast. Ironično je što bi upravo reklame, koje je godinama izbegavao, mogle da definišu sledeće poglavlje njegove priče. Ako je prva sezona bila o rušenju kablovskog paketa, nastavak bi mogao da bude o preuzimanju njegovih reklamnih dolara. I dok se krediti za prvo poglavlje striming ratova polako završavaju, Netflix već snima sledeće. Ovoga puta — sa reklamama. BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027: Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.