Nemačka automobilska kompanija Audi odlučila je da menja svoj pristup kupcima i pozicionira se kao luksuzni brend, umesto dosadašnjeg premijum statusa. Ova odluka dolazi nakon što je Audi već neko vreme gubio tržišni udeo u Evropi, koji su preuzeli konkurenti poput BMW-a i Mercedesa. Kako bi se pozicionisao kao luksuzni brend, Audi planira da implementira strategiju sličnu onoj koju je Mercedes već usvojio. Menadžment Audija veruje da neće biti potrebno mnogo vremena da se ta strategija sprovede i da brend brzo dođe do svog novog identiteta.

Novi dizajn i veće cene: Audi ulazi u luksuznu klasu

Audi je već napravio prve korake u ovom pravcu promenom filozofije dizajna svojih automobila, ali to nije sve. Kompanija planira da se u potpunosti oslobodi premijum etikete i prepozna se kao brend koji nudi dodatnu vrednost koju konkurencija ne može da pruži. U tom kontekstu, Audi je odlučio da povuče modele poput A1 i Q2, a naredni korak biće i podizanje cena, kako bi se brend približio konkurentima u luksuznoj klasi.

Visoke cene, manja prodaja, veći profit

Menadžment Audija je svestan da prelazak u luksuzni segment donosi veće cene, ali i veće profita. Očekuje se da će naredna generacija Audija A6 biti znatno skuplja, što je deo strategije za postizanje veće ekskluzivnosti. Iako će se broj prodatih automobila verovatno smanjiti, Audi planira da poveća profitnu maržu zahvaljujući luksuznoj opremi i višim cenama. Audi je odlučio da neće odustati od prodaje, ali će fokus staviti na kvalitet i prestiž, uz manju prodaju, ali sa višim prihodima po vozilu. Ova strategija, koja donosi veći profit, ali i veći rizik, može biti ključ za transformaciju Audija u luksuzni brend, prenosi "Kliks". BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027: ?lang=en Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici