Modna kuća nastala je u Francuskoj 1854. godine, a njen osnivač, Luj Viton, započeo je svoju karijeru kao majstor za prtljage. U to vreme, luksuzni koferi bili su vrlo važan statusni simbol među bogatim Francuzima. Viton je stekao reputaciju kao vrhunski majstor za izradu kofera, a 1854. godine otvorio je svoj prvi dućan u Parizu. Njegov prepoznatljiv dizajn bio je revolucija na tržištu, jer je ponudio prtljage koji su bili lakši, čvršći i praktičniji od prethodnih modela, napravljeni od teških materijala poput drva i kože. Od početka je insistirao na kvalitetu, inovacijama i funkcionalnosti, što je ubrzo dovelo do njegove prepoznatljivosti i uspeha. Njegov najpoznatiji dizajn postao je zaštitni znak brenda - prepoznatljivo zlatno platno sa prugama koje je bilo otporno na vlagu i oštećenja. Takođe, prvi je uveo inovaciju u vidu kofera sa ravnim poklopcem, što je bilo znatno praktičnije za skladištenje i transport. Nakon što je preminuo 1892. godine, njegovo nasledstvo nastavila je njegova porodica, a brend je nastavio da raste. Na početku 20. veka, modna kuća postala je poznata širom sveta. Godine 1896. da bi zaštitio dizajn i brend, Viton je lansirao prepoznatljiv "monogram" logo, koji je postao jedan od najpoznatijih simbola luksuzne mode. Tokom 20. veka, modna kuća je proširivala svoju ponudu, dodajući proizvode poput torbi, prtljaga, obuće, satova, odeće i aksesoara, a 1987. godine, brend je postao deo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), najveće svetske grupacije luksuznih proizvoda. Danas, Luj Viton je jedan od najpoznatijih i najcenjenijih brendova na svetu ostajući i dalje sinonim za luksuz, inovaciju i vrhunski dizajn. Brend je nastavio da razvija svoju ponudu, a njegovi proizvodi su i dalje visoko cenjeni u modnoj industriji, od odeće do aksesoara i torbi.

Početak i osnivanje

Rođen je 1821. godine u francuskom mestu Anchay. Pre nego što je osnovao svoju modnu kuću, radio je kao majstor u Parizu. Početkom 1850-ih, odlučio je da otvori sopstveni biznis, otvarajući prodavnicu u Parizu. Njegov glavni proizvod bio je putni kofer, koji je bio revolucionaran u to vreme. On je dizajnirao lagane kofere, koji su bili funkcionalni, čvrsti i otporni na vlagu, što je bio ogroman napredak u odnosu na prethodne, teže i manje otporne kovčege. Ranio je naučio zanat, a kada je stigao u Pariz kao 16-godišnjak 1837. godine, postao je šegrt kod zanatlije Marešala. Viton je stekao odlično obrazovanje i reputaciju za zanatstvo kroz ovaj rani posao, radeći sa ovim zanatlijom 17 godina pre nego što je pokrenuo sopstvenu radionicu za svoje kreacije prtljaga. Luj Viton je razvio neke impresivne veze.  U 19. veku, imati ličnog proizvođača prtljaga bio je luksuz, a Viton je preuzeo tu zavidnu ulogu za nikog drugog do suprugu Napoleona III, Eugenie de Montijo, caricu Francuske. Bio je odgovoran za elegantno pakovanje caričine odeće za putovanja. Ovim impresivnim poslom, Viton i njegovi proizvodi su zvanično postali deo elitne klase tog doba. Godine 1858. dizajnirao je svoj prvi brendirani kofer za parobrod. Dizajn, vodootporan, ravan i lak za slaganje bio je daleko praktičniji od zaobljenih kofera koje su bili popularni u to vreme. Iznenađujuće, originalni Vitonovi dizajni nisu nosili poznati monogram LV, već su bili prekriveni izdržljivim sivim platnom poznatim kao Trianon. [caption id="attachment_41715" align="aligncenter" width="998"] Foto: Wikipedia[/caption]

Monogram logo

Luj Viton je stvorio jedan od najprepoznatljivijih simbola luksuza - Monogram logo. To je bio način da zaštiti svoj brend od falsifikovanja, a istovremeno je postao zaštitni znak koji se koristi na svim njegovim proizvodima. Monogram je dizajniran u zlatnoj boji i sa prepoznatljivim simbolima, poput slova "L" i "V", kao i floralnim motivima.

Proširenje asortimana

Od kofera, proširio je svoju ponudu na druge proizvode, kao što su torbe, kožni aksesoari, obuća, odeća, satovi i nakit. Uvođenjem novih proizvoda, brend je postao simbol prefinjenosti, a njegove torbe su postale kultni proizvod u svetu mode.

Radionica Luj Vitona uništena

Tokom političkog preokreta u Francusko-pruskom ratu, potražnja za Vitonovom robom je usporila, a njegov atelje je opljačkan i uništen. Nekoliko meseci nakon uništenja njegove radnje, Viton se posvetio obnovi svog poslovanja, podigavši kamp na novoj, luksuznijoj lokaciji u srcu Pariza 1871. [caption id="attachment_129164" align="aligncenter" width="1000"] Foto: DELBO ANDREA / Shutterstock.com[/caption]

Razvoj u 20. veku

Već 1987. godine brend je postao deo LVMH grupacije (Moët Hennessy Louis Vuitton), koju je predvodio Bernard Arnault, jedan od najbogatijih ljudi na svetu. Ova promena omogućila je Luj Vitonu da postane globalno prepoznat brend i da se proširi na nova tržišta.

Inovacije i saradnje

Luj Viton je poznat po tome što je uvek bio ispred svog vremena. Brend je započeo saradnju sa mnogim poznatim umetnicima i dizajnerima, kao što su Takashi Murakami, Yayoi Kusama, Richard Prince i drugi. Ove saradnje su dovele do stvaranja jedinstvenih kolekcija, koje su izazvale ogromnu pažnju u svetu mode. Takođe, bio je pionir u korišćenju novih materijala i tehnologija. Na primer, kompanija je bila među prvim luksuznim brendovima koji su uveli torbe od Monogram canvas platna, a kasnije su razvili i inovativne torbe koje su se mogle koristiti na više načina, čime su unapređeni proizvodi luksuzne mode.

Globalna prepoznatljivost

Danas je Luj Viton jedan od najvažnijih luksuznih brendova na svetu. Njegovi proizvodi su prisutni na tržištima širom sveta i svakodnevno se povezuju sa bogatstvom, statusom i elegancijom. Ovi proizvodi ne smatraju se samo modnim predmetima, već i investicijama. Torbe, poput "Neverfull" ili "Speedy", postale su simbol luksuza i prestiža, i i dalje su među najtraženijim proizvodima. Viton je osvojio bronzanu medalju za svoje inovativne dizajne prtljažnika na Ekposition Universelle 1867. godine, čuvenom svetskom sajmu u Parizu. Osvojio je zlatnu medalju dve decenije kasnije, na izložbi 1889, događaju za koji je stvoren niko drugi do Ajfelova kula. Teško je poverovati da su njegovi dizajni čak stariji od vrhunskog dela francuske ikonografije. [caption id="attachment_70007" align="aligncenter" width="1000"] Foto: viewimage / Shutterstock.com[/caption]

Dizajn i kreativni direktor

Od 1997. godine, brend je pod rukovodstvom poznatog dizajnera Marka Jacobsa, koji je pomogao Luj Vitonu da se transformiše u globalni modni fenomen. Mark Jacobs je dodao moderni pečat brendu, dok je istovremeno čuvao njegovu tradiciju i luksuzni imidž. Kasnije je njegovu poziciju zamenio Nicolas Ghesquière (2013) za žensku liniju i Virgil Abloh (2018) za mušku liniju. Virgil Abloh, koji je bio poznat po svojim inovativnim i neobičnim dizajnima, postao je prvi Afroamerikanac na čelu muške kolekcije u Louis Vuittonu.

Luj Viton danas 

Danas, Luj Viton je ne samo sinonim za luksuzne proizvode, već i za kreativnu snagu u industriji mode. Brend je nastavio s inovacijama, održava visoke standarde kvaliteta, i stalno uvodi nove proizvode i kolekcije koje izazivaju ogromnu pažnju. Uz sve to, Louis Vuitton je postao vrlo uticajan u modnoj industriji, a njegove torbe i odeća su i dalje statusni simbol. Brend je prepoznatljiv po svojoj tradiciji, ali i spremnosti da se prilagođava modernim vremenima i trendovima. To je ono što ovaj brend čini jedan od najtrajnijih i najuspešnijih brendova u svetu luksuza. Danas, brend je mnogo više od modne kuće, bogat istorijom, snažnim identitetom, kao i posvećenošću kvalitetu i inovacijama, i dalje je na vrhu luksuzne industrije i postavlja trendove u svetu mode. BONUS KLIP Pogledajte vesti o EXPO2027: Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici