Ova promena uvodi "digitalni otisak prsta" (fingerprinting), metod koji prikuplja informacije o uređajima i navikama korisnika na način koji je gotovo nemoguće kontrolisati ili zaustaviti. Regulatori upozoravaju da ova tehnologija "ugrožava korisničku privatnost" i da je Google ranije izjavio kako je ovakvo praćenje "pogrešno i neprihvatljivo." Google objašnjava da ova odluka dolazi usled "napretka u tehnologijama za očuvanje privatnosti" (PETs), što kompaniji omogućava da olakša oglašavanje dok, kako tvrdi, zadržava "očekivani nivo zaštite privatnosti korisnika." Međutim, stručnjaci ističu da je reč o potezu koji otežava korisnicima da razumeju kako se njihovi podaci koriste i koji rizici iz toga proizilaze, prenosi Telegraf biznis. Za razliku od kolačića, koji se mogu blokirati ili izbrisati putem podešavanja u pregledaču, "digitalni otisak prsta" koristi informacije poput IP adrese, podešavanja uređaja, aplikacija koje koristite i čak navika u pregledanju kako bi kreirao jedinstveni profil korisnika. Ova tehnologija je otporna na tradicionalne metode kontrole privatnosti, što je čini posebno problematičnom.

Regulatori upozoravaju: granice privatnosti se brišu

Britanski poverenik za informacije, Stiven Almond, istakao je da nova pravila potencijalno krše principe transparentnosti i kontrole nad privatnim podacima. "Fingerprinting se oslanja na signale koje korisnik ne može lako obrisati, čak ni kada očisti sve podatke o sajtu. Ovo nije transparentno i otežava korisnicima da zadrže kontrolu nad svojom privatnošću", upozorava Almond. Pored toga, Google planira da ovu tehnologiju proširi na uređaje poput pametnih televizora i gejming konzola, navodeći da je ovo neophodno zbog "dramatičnih promena u načinu na koji ljudi koriste internet." Kompanija tvrdi da će ovaj potez pomoći oglašivačima da bolje razumeju efikasnost svojih kampanja u "fragmentiranom okruženju" koje uključuje više platformi i uređaja.

Šta korisnici mogu da očekuju?

Ove promene dolaze u trenutku kada se Google suočava sa pritiskom američkog Ministarstva pravde, koje razmatra moguće regulacije, uključujući i potencijalnu dezinvesticiju Chrome pregledača. Iako Google tvrdi da će "odgovorno koristiti podatke i pružiti zaštitu privatnosti," mnogi stručnjaci izražavaju sumnju da će nova tehnologija biti korisna za korisnike. Za najnovije biznis vesti iz Srbije i sveta, pratite nas na našoj Instagram stranici.